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微信游戏火爆的背后:违背逻辑,难成大气

  自微信推出5.0版本,添加支付、游戏、表情商店等功能后,这头沉睡的雄狮开始展露自己的獠牙。其中,除去也许会改变未来消费模式的移动支付功能外,游戏平台的添加最为引人注意。而且引起的追捧甚至超出了腾讯的预期——绰号“打飞机”的《飞机大战》小游戏在微信上一经推出就引来全民皆玩的游戏狂潮。

  但在微信游戏火爆的背后,却存在着极大的隐患和弊端。不管是游戏产品的定位局限、过于功利化的游戏运营心态还是过短的游戏周期等都在一定程度上制约了微信游戏的进一步发展。如果腾讯没有正视目前微信游戏平台上的种种隐患和弊端,只是沉迷于游戏用户短时间的激增和短期利润,那微信的游戏平台迟早会做烂,难成大气。

  微信游戏火爆,强势冲击分发渠道

  对于当前移动应用市场来说,最盈利的当属游戏应用,而为了在残酷的竞争中崭露头角,众多移动游戏纷纷加大在分发渠道的投入。游戏分发是众多渠道最大的收入来源,而仅仅依靠游戏分发,如百度手机助手、360手机助手、91助手等分发渠道都赚得盘满钵满。不过对于微信的游戏平台来说,其他渠道也许都是浮云。

  6亿注册用户、2.7亿活跃用户、最具黏性的用户群体,社交网络的攀比心理、腾讯铺天盖地的宣传及渠道优势……微信游戏平台具有如此多的优势,让它成为名符其实的移动游戏行业新霸主。一旦微信毫不留情地全面进军游戏领域,将会对目前的游戏分发渠道格局造成强势冲击,市场中上各大渠道商的流量萎缩也可以预见。

  不过当前微信游戏平台尚处于半开放状态,腾讯并没有急着扩张自己的游戏版图,而是以稳扎稳打的姿态在踱着步子,几乎将所有的平台和宣传资源倾向于自身以及亲腾讯的公司。当然,微信不可能一直在自己的圈子中驻足不前,在获得足够的经验之后,必然会完全放开平台,继而涌入大量游戏。

  虽然当前移动游戏市场已经足够热闹,不管是卡牌游戏、大型3D游戏、休闲游戏等都有着自己的交叉用户群体,但其市场潜力依然没有得到充分发掘。在微信游戏平台完全放开,大量游戏涌入之后,整个移动游戏市场将会变得更加热闹。可以说,微信游戏平台的搭建,对整个移动游戏市场都有着促进作用。

  违背逻辑,难成大气

  虽然微信游戏的前途一片光明,但正像引言中说的那样——存在着极大的隐患和弊端。首先,游戏产品的地位非常局限且混乱。在以《飞机大战》一炮打响之后,微信接连推出了《天天酷跑》、《天天连萌》、《天天爱消除》、《节奏大师》、《欢乐斗地主》等多款游戏。但这些游戏都是轻量级的休闲益智游戏,虽然拥有众多用户,却各自之间产生了激烈的竞争。而且仅仅依赖这些轻量级的休闲益智游戏,微信游戏平台没有在当前的游戏市场建立起绝对的游戏——这些游戏都没有起到一锤定音的作用,没有一款绝对强势的游戏。虽然近期推出了《全民英雄》这款重度移动游戏,但优化地却不到位,且受众面更加狭窄。

  其次,目前微信游戏的原创性、可玩性、趣味性明显不足。《飞机大战》、《天天酷跑》、《天天连萌》、《天天爱消除》、《节奏大师》乃至《全民英雄》都带有抄袭性质,不仅让业界,甚至让众多普通用户吐槽不已。虽然它们都获得了不错的成绩,但这也就给业界和用户一个错觉——素质再烂的游戏,在微信上都可以获得成功,这些游戏的成功只是“抱大腿”的结果。也因此,用户对这些内容相仿的游戏热情不足,经常在度过一段疯狂的“热恋期”后,就将其抛在脑后——这也是为什么每款微信游戏都会在度过高速增长期之后,就会迅速迎来衰退期的原因。

  最后,微信游戏的分享信息明显已经过剩,变成打扰用户的信息病毒。虽然在平台初期,微信希望更多

不锈钢方管地分享游戏信息以引起更多用户的关注的迫切感可以理解,但它忽略了各种游戏邀请信息、成绩分享信息严重地骚扰了用户,造成了负面的影响。从某种意义上来说,这无异于拔苗助长,杀鸡取卵,对微信游戏平台的长期发展不利。

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