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洋品牌渐服水土 国产PC厂商集体提前“入冬”

  核心提示: 随着全球经济下滑、消费需求受通胀因素影响呈现下滑趋势,国内PC市场因此增长趋缓,国内PC厂商收入下滑。

  中国站长站(Chinaz.com)讯:随着全球经济下滑、消费需求受通胀因素影响呈现下滑趋势,国内PC市场因此增长趋缓,国内PC厂商收入下滑。方正科技近日发布的半年财报显示,其PC业务收入同比下滑11.36%至30.81亿元。戴尔公司近日披露的第二财季(5至7月)运营数据显示,其在中国市场的出货量同比增长了38%。

  国产品牌集体遭遇“寒流”

  前不久传出了老牌国产PC厂商清华同方将裁员的消息;在此之前,也有分析认为,北大方正PC业务原总裁祁东风突然辞去总裁职务是由于去年业绩不佳,不堪今年80万销售目标的重压;而以家电见长的夏新和TCL则干脆出售了PC业务。

  从近日相继发布的财报来看,尽管国内大品牌在中国PC市场很是稳固,且有营收的增长,但其背后的隐忧应当警惕。据联想财报显示,在大中华区,联想的个人电脑销量增长17%,但从增长速度看,联想在大中华区则从上个季度的25%下降到了17%,增速减缓达到了8%,在中国PC市场的份额从第一季度的28.8%继续下滑至27.9%。

  曾经位居全国十大品牌的七喜电脑业绩下滑更为明显,半年报显示其净利润同比下滑85.39%。同时,七喜预测接下来的季度,“业绩很可能会有更大下滑”。

  与七喜堪称“难兄难弟”的是老牌PC厂商长城,其上半年净利润下滑幅度接近五成。

  洋品牌逐渐告别“水土不服”

  随着PC市场的成熟,国外PC加大了对于市场的投入,也让他们对中国PC市场越来越了解,他们现在也推出了很多低价的产品,再加上一些国际巨头在规模、资源上面的优势,使得他们的低价竞争在中国的PC市场上发展得越来越好。

  目前,对于国内PC厂商而言,最强劲的对手是惠普和戴尔,意味着竞争和打击会更具针对性。尤其在渠道和价格方面,正在逐步打破直销模式的戴尔,通过登陆国美货架与更多消费者进行互动;惠普则早就开始了对于四六级市场的布局,增加了小的区域分销,也推出了针对这些地区有竞争力的产品。

  根据IDC的报告,去年联想在全球PC市场的市场份额为7.5%,排在第4位;而排在首位的惠普其市场份额高达18.8%,是联想的2.5倍;排在第3位的宏碁其市场份额也有7.9%,还让联想尴尬的是,宏碁将会在北京奥运会之后接替联想,成为下两届奥运会的TOP合作伙伴。

  对此,市场人士分析认为,宏基、戴尔等PC巨头过去半年在中国PC市场的发力已经取得了成效,随着今年宏碁扩大中国市场的渠道和戴尔分销的展开,国内PC将面临更严峻的竞争和挑战。

  行业迎来新一轮洗牌

  行业现状十分不乐观,PC厂商间已经开始酝酿新一轮的洗牌。针对目前“寒冬”降临的局面,PC厂商主要的应对手段大多为转移业务重点。长城近期已经制定了“农村包围城市”的战略,希望从四五级以下市场入手,慢慢再进入大城市来争取业务。与此同时,继续将代工制造等业务列为战略重点,用以弥补PC业务方面的利润下滑。

  方正集团日前公开融资20亿元,主要用于注入方正科技旗下的IT业务,有了这笔巨资,将可用于注入上市公司或者考虑通过并购对手来完成产业布局。

  ICTresearch(中国)咨询事业部总经理吕天文认为,如果在未来的半年之内,国内PC厂商的利润状况仍然得不到好转的话,将会引发一系列大宗并购行为,他认为,PC行业将迎来新一轮的洗牌,或许将只剩下少数几家规模大的公司能够生存。

  对于如今的国内PC市场,选择这样两条发展路线或许更为合适。一是以配置和价格作为企业竞争的手段,进行PC工业规模化生产来降低成本,以价格优势来赢得市场;其次是通过不断创新,以功能应用进行产品增值,用创新寻找市场的突破点,占领市场,以迎接客户细分化市场的时代。但可以肯定的是,创新、品牌、管理和对于产业发展

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